Dietrich Mateschitz, cofundador de Red Bull, ya no está. Veamos cómo cambió el mundo del deporte

El cofundador de Red Bull, Dietrich Mateschitz, dejó este mundo a los 78 años tras perder su batalla contra el cáncer. Pero dejó tras de sí una gran historia que ha cambiado la vida de muchos deportistas de todo el mundo. Veamos más de cerca la trayectoria del empresario austriaco.

Todo empezó en Tailandia, adonde viajaba Dietrich Mateschitz. Debido a sus problemas para dormir durante sus largos viajes de negocios, buscó ayuda y fue entonces cuando le presentaron por primera vez Krating Daeng, una bebida de la farmacéutica Chaleoa Yoovidhyay.

El empresario austriaco quedó tan entusiasmado con la bebida que decidió llevarla al mercado occidental, y así se formó Red Bull, en la que invirtió 500.000 dólares, con la otra mitad invertida por el citado Yoovidhya.

Era 1984 y tres años después nacía el famoso eslogan «Red Bull te da alas», que poco a poco se fue extendiendo por todo el mundo. Tras expandirse a Estados Unidos en 1997, Red Bull ya vendía un millón de latas al día.

Uno de los factores clave del éxito de esta bebida energética es que a Red Bull le cuesta 0,09 dólares producir una lata, mientras que pueden venderla por 1,87 dólares.

Debido al hecho de que Red Bull puede realmente dar energía al cuerpo y «despertarlo» durante unas horas, lo que a menudo es utilizado por los conductores, fue rápidamente adoptada especialmente por los estudiantes que pronto se dieron cuenta de su muy buen sabor en combinación con el vodka.

Así pues, uno de los primeros objetivos de marketing fueron las residencias de estudiantes y las fiestas. Muchos de ustedes recordarán el escarabajo Wolswagen con una lata de Red Bull en la parte trasera del coche, que solía pasearse por todo tipo de eventos.

Pero entonces Mateschitz se pasó al mundo del deporte, sobre todo del deporte extremo, lo que le ayudó a extenderse por internet y las redes sociales a la velocidad del rayo. Para Red Bull, lo imposible se convirtió en un reto, como demostró la misión Stratos cuando Felix Baumgartner saltó desde 39 kilómetros de altura.

En 2019, Red Bull fue capaz de vender 7.500 millones de latas, lo que le reportó una importante cantidad de ingresos, un tercio de los cuales se invirtió directamente en marketing.

Pero, por supuesto, Red Bull no es solo vender bebida energética, aunque suponga la gran mayoría de sus ingresos, al menos por ahora. La empresa ya es propietaria de varios clubes de fútbol, con especial atención al trabajo con jóvenes talentos. También representa a muchos atletas y equipos, y la producción de medios de comunicación no es una pequeña parte de su éxito.

Fuente: YouTube, Athletic Interests, Wikipedia