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PUMA firma un acuerdo plurianual con la Fórmula 1 para convertirse en socio oficial de licencias con derechos exclusivos de venta en pista
La marca mundial PUMA y la Fórmula 1 han firmado un acuerdo en virtud del cual PUMA se convertirá en el proveedor oficial de las carreras de Fórmula 1 y adquirirá el derecho a producir ropa, calzado y accesorios con la marca F1. PUMA también vestirá a los empleados de la Fórmula 1 en la pista y diseñará ropa para los fans de la Fórmula 1 con el fin de atraer a los diferentes aficionados al deporte con emocionantes colecciones de estilo de vida y automovilismo. El contrato también incluye los derechos exclusivos para vender ropa a los aficionados a la F1 y a las diez escuderías participantes a partir de 2024.
PUMA tiene una larga y exitosa historia en el automovilismo, habiendo desarrollado monos ignífugos, zapatos de carreras y otros equipos de carreras de alto rendimiento para los pilotos de F1 desde mediados de la década de 1980, así como camisetas de equipo, fanwear y colecciones de estilo de vida para algunos de los equipos más exitosos del deporte.
En la actualidad, PUMA es uno de los principales proveedores de equipamiento de competición y colecciones de estilo de vida en el deporte del motor, trabajando con equipos como Mercedes-AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team Stake, BMW M Motorsport y Porsche Motorsport.
La Fórmula 1 ha experimentado un enorme aumento de popularidad en los últimos años y su base de seguidores es cada vez más joven y diversa. La audiencia televisiva de las carreras también va en aumento, y algunas de ellas son vistas por un total de 1.500 millones de espectadores.
La asistencia de aficionados a las carreras de 2022 también ha alcanzado niveles récord y el automovilismo también está ganando terreno en las redes sociales. La nueva colaboración ofrece a PUMA la oportunidad de cimentar aún más su posición privilegiada en este deporte llegando a una base de aficionados más amplia, aprovechando diversos grupos de clientes y utilizando la inspiración de la ropa de pista para crear moda para vestir informal.
«PUMA se ha convertido en la marca deportiva más auténtica y fiable del automovilismo y cuenta con la experiencia necesaria para crear los mejores productos para los pilotos y equipos más importantes del mundo y sus seguidores» , ha declarado Arne Freundt, CEO de PUMA.
«La influencia del automovilismo, y de la Fórmula 1 en particular, en la cultura de la ropa deportiva y de ocio ha crecido significativamente en los últimos años. Nuestra nueva colaboración con la Fórmula 1 ofrece una oportunidad apasionante para seguir explorando esta conexión entre el automovilismo y el estilo de vida». PUMA siempre ha estado en la intersección del deporte y la moda, y creemos que estamos en una posición ideal para traducir la cultura del deporte en colecciones relevantes de ropa de calle e impulsar la resonancia de la marca entre un público joven, acomodado y diverso.»
Stefano Domenicali, Presidente y Consejero Delegado de la Fórmula 1, dijo: «Con la creciente popularidad de la F1 en todo el mundo, podemos llegar a nuevos aficionados a través de colaboraciones emocionantes y ver cómo la Fórmula 1 penetra en áreas de la cultura dominante que antes no se veían. PUMA tiene una rica historia en el automovilismo, lo que la convierte en el socio perfecto para que la F1 lleve la ropa deportiva para los aficionados, los pilotos del paddock y todos los demás a un nivel completamente nuevo»
La filial de PUMA, PUMA stichd, que vende ropa con licencia para los aficionados, así como calzado, ropa interior y trajes de baño, gestionará tiendas exclusivas para los aficionados durante los fines de semana de carreras. En ellas se venderán productos con licencia de Fórmula Uno, así como réplicas de camisetas de equipos, ropa para aficionados y colecciones especiales de los diez equipos de la parrilla de Fórmula Uno y F1 Legend.
«Vender ropa para los aficionados en cada carrera de F1 es un proyecto divertido y desafiante, ya que las condiciones de cada circuito son diferentes, desde las pistas de Zeltweg y Spa hasta los centros urbanos de Mónaco y Bakú» , dijo Nina Nix, CEO de stichd.
«Independientemente de dónde se celebre la carrera, stichd ofrecerá una experiencia realmente especial a los aficionados, y será mucho más que vender ropa para aficionados»
Stichd gestionará hasta 65 tiendas móviles en más de 20 carreras de 19 países diferentes, con un total de más de 4.000metros cuadrados de espacio de venta. Las tiendas estarán diseñadas para ser duraderas y ligeras, de modo que puedan transportarse eficazmente de un evento a otro.
Los primeros productos PUMA x Fórmula 1 estarán disponibles en las tiendas PUMA de todo el mundo y en PUMA.com a partir de 2024.
