Los partidos de influencers han atraído a multitudes, ¿cómo les va desde el punto de vista de las redes sociales?

La organización Clash of the Stars lleva poco más de un año operando en el mercado checo del deporte y el entretenimiento, organizando combates en jaula de famosos. Tras cuatro torneos, sin duda ya se ha hecho un hueco en la industria checa del entretenimiento y sus seguidores en las redes sociales no dejan de crecer. ¿Cómo valora el experto las acciones de la organización en Instagram?

Los partidos de influencers estrafalarios, a menudo los más conocidos, pero también las actuaciones deportivas de aficionados de calidad han calado literalmente en la sociedad checa. Tras solo cuatro galas en quince meses naturales, la organización, que cuenta con el respaldo del ex luchador profesional de MMA Tomas Linh Le Sy, está disfrutando de un interés sin precedentes por parte del público en general.

Las estrellas de la organización Clash of the Stars llenan los tabloides y los medios de estilo de vida, abriendo el debate en toda la sociedad. A principios de marzo, la organización celebró su cuarto torneo, que volvió a presentar algunas acrobacias más extrañas junto a los tradicionales dos luchadores en una jaula según las reglas de la MMA.

Clash of the Stars ya ha visto, por ejemplo, una pelea de almohadas, un combate femenino de dos contra dos, un combate de tres contra tres y duelos entre luchadores con una diferencia de peso considerable. Y la extravagancia no se detiene ahí. al contrario.

Y quizá por eso a la organización le va tan bien en las redes sociales. No es de extrañar, ya que los protagonistas de sus combates son, casi indiscutiblemente, personalidades un tanto controvertidas con una gran audiencia online. Y es este concepto, según la experta en marketing en redes sociales Eliška-Jana Auer, la clave del éxito de toda la organización.

«El marketing de influencers es una forma muy eficaz de aumentar la visibilidad de una marca, y en eso se basa la organización. El primer requisito es la participación de los influencers directamente en el ring; el segundo punto, igual de importante, es la distribución de la audiencia. Los organizadoreshacen todo lo posible por elegir en primera fila a personalidades conocidas, por lo que está casi garantizado que el contenido se convierta en viral», analiza Auer.

A lo largo de las cuatro galas, han aparecido en los partidos de la organización jóvenes famosos conocidos en las redes sociales, como Jakub Freescoot Smrek, Marek Datel Valášek o Honzi Michálek. Entre el público, la cámara elige regularmente, por ejemplo, a una de las influencers checas de más éxito, Anna Šulcová, o a Dominique Alagiu, cuyos perfiles son seguidos por casi un millón de usuarios.

Según Auer, a Instagram le encantan los creadores constantes y los contenidos consistentes. «Las estrellas de Clash of the Stars son muy activas en esta plataforma. Al mismo tiempo, no se limitan a los posts estáticos, sino que también utilizan a menudo el formato Reels, que suele tener más alcance que los posts tradicionales o los banners gráficos», explica Auer, que dirige el equipo de redes sociales de la agencia Allset y es ella misma una influencer en TikTok.

En los 15 meses que separan el primer torneo y el cuarto y último de Clash of the Stars hasta la fecha, el perfil de Instagram de la organización ha ganado casi 150.000 seguidores. En comparación, Real Fight Arena, que celebró su primer torneo profesional de MMA el pasado mes de marzo, tiene 44.000 seguidores en Instagram.

En términos de marketing y audiencia, los organizadores de los combates de estrellas de Internet pueden lavarse las manos. Aun así, el experto ve margen de mejora:

«Cuando una marca alcanza cierto tamaño, suele ocurrir que empieza a descuidar el trabajo con la base de fans. En la práctica, se trata sobre todo de reaccionar a los comentarios y mensajes de los usuarios individuales. Y ahí es donde, desde mi punto de vista, le aprieta el zapato a la organización», señala Auer, que añade por qué hay que ocuparse continuamente de la gestión de la comunidad.

«La diferencia entre el número de seguidores y la comunidad es la relación que los usuarios y la marca tienen entre sí. Las lovebrands son comunidades. No los seguidores. Si quieres hacer una buena lovebrand, tienes que ser relevante para tu audiencia. Si un determinado seguidor no recibe ni una sola respuesta a un comentario tuyo en todo el tiempo, aunque sólo sea un like, con el tiempo puede dejar de interactuar con el contenido. Además, las respuestas a los comentarios de los fans aumentan por sí solas el alcance de la publicación», añade.

» Es un error pensar que la gente no lee en Instagram. El marketing de calidad debe ir unido a una redacción de calidad.

Desde un punto de vista psicológico, los textos estructurados en tres párrafos con un uso relevante de emoticonos y una llamada a la acción al final son los más atractivos para los lectores. Loshashtags relevantes, los utilizados por la competencia e incluso uno específico propio pueden ayudar», concluye Auer.

El próximo torneo Clash of the Stars está previsto para junio de este año.

Fuente: Clash of the Stars